英國電視公司廣告收益受串流媒體平台影響

英國Thinkbox電視行銷公司研究顯示，在近20億英鎊的行銷市場中，近兩年內，電視廣告所產生的利潤佔總廣告利潤的55%，每花一英鎊能帶來5.61英鎊的收益，相比之下，線上影片廣告（主要是YouTube）僅佔3.4%，每花一英鎊能帶來3.86英鎊的收益，顯見YouTube廣告的價值遠低於傳統電視廣告，雖然線上廣告為品牌主提供較高的即時回報，但電視廣告的影響更持久，在廣告投放一周後的所有利潤中，電視廣告佔三分之二，這也突顯傳統電視台在業界廣告支出大幅削減後重振廣告收入的努力。

除要應對因為通膨和利率上升促使許多公司收緊廣告預算，像是去年英國ITV電視台廣告收入下降15%，其執行長稱為自金融危機以來最嚴重的衰退，另Channel 4電視台已展開史上最大規模的裁員行動，並概述其出售倫敦總部的計劃。各家電視台也在努力阻止觀眾流失到資金充裕的美國串流媒體平台電視廣告，例如Netflix和Disney，或是阻止年輕觀眾轉投社交媒體懷抱，例如TikTok、Snapchat及YouTube。英國廣告協會(Advertising Association)最新數據顯示，與電視廣告相比，2023年第三季度的搜尋和線上廣告支出成長近25%，電視廣告則下降3%。現在，各家電視台多把希望寄託在自身的串流媒體服務，例如ITVX，在第三季度廣告成長超過28%。(資料來源：經濟部國際貿易署)